2012欧洲杯荷兰t恤,2012年欧洲杯荷兰内讧

1.马尔蒂尼是谁？干啥的？

2.弗朗西斯科 托蒂的足球生涯

3.凡客诚品品牌营销案例？

4.耐克T恤上的1988是什么意思

PUMA

开放分类： 体育、品牌、德国、运动服饰

1.服装公司

2.amd移动计算平台

1.服装公司

PUMA 中文作彪马,意为美洲狮，德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。

鲁多夫?达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫?达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期，达勒斯兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后，达勒斯兄弟公司复业，有47名员工，并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶，制成战后第一款运动鞋。

1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手。

1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日，PUMA有3,200名员工，并贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。

PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中，无论是美国内外，都受到极度欢迎。PUMA也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。

一个年轻人喜欢的运动装品牌

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PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌，数十年来PUMA一直在运动界位居要角，近几年来更成功的结合运动,休闲，时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。

PUMA品牌故事

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1924年 哥哥-鲁道夫.达斯勒(1898-1974),弟弟-阿道夫.达斯勒(1900-1978)建立"达斯勒兄弟"制鞋厂.

第一双足球鞋原始设计于家里的卫生间,用木头小钉灵感制造并获得了专利.

1935年 制鞋厂诞生,开始批量生产,单兄弟之间开始发生矛盾.

1936年 美国男子田径运动员杰西.欧文斯(1913-1980)穿着达斯勒跑在柏林奥运会上, 夺得7枚金牌;5枚铜牌,破2 项世界记录和3项奥运记录.

1948年 兄弟矛盾激化分家.鲁道夫达斯勒创建了PUMA.

PUMA公司正式成立,第一双足球鞋诞生 PUMA ATOM

1952年 PUMA享誉五大州被世人瞩目

1958年 在瑞典世界杯上,巴西和瑞典穿着PUMA足球靴争夺冠军.鞋面"跑道"设计问世

1962年 巴西队不仅再次智利夺冠,球王贝利同事赢得世界杯最佳球员,同样都是穿着PUMA的球鞋

1967年 PUMA NO.1商标正式诞生,它是由德国著名卡通画家 LUTZ BACKES 设计的美洲狮

1968年 "LOMA1968" -- PUMA赞助意大利队在罗马欧洲杯上夺冠.

同时兄弟关系开水火不容,背道而行,乃至穿两个品牌的衣服的人群都有隔阂

1970年 在墨西哥城球王贝利率队为巴西夺得第三座直接被!这次他穿着的是PUMA KING

1974年 荷兰足坛交付-克鲁伊夫穿着PUMA球靴在德国世界杯上率队夺得亚军,并获得最佳球员称号.

1982年 马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上首次亮相.

阿明.达斯勒发明了"PUMA DUOFILEX"大底.

年 纳芙拉蒂诺娃穿着PUMA运动装备获得其职业生涯9个温网冠军中的第5个.

1986年 马拉多纳用他那著名的"上帝之手"帮助球队获得世界杯冠军.

同年PUMA转型为股份有限公司

1993年 前美国橄榄球运动员,30岁的Jochen Zeitz 被任命为PUMA总裁和董事会主席.从而迈出了长期发展计划坚实的一步.

1998年 PUMA进军好莱坞,投资**<天使之城>,<少林足球>,<夜魔侠>,<史密斯夫妇>,<惊声尖叫>,<苹果派2>...

同年签约了德国著名时装设计师 Jil Sander第一个集时尚与运动为一体的运动品牌.

同年赞助了小威廉姆斯并成为卫衣官方赞助商.

1999年 首家概念店在加州,接下来的是伦敦,罗马,东京,波士顿.法兰克福,墨尔本.北京世贸天阶,三里屯

2000年 签约超级名模 CHRISTY TRULINGTON 为品牌 NUALA 瑜珈产品 Nuala(云响)代言.

同年非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA新改良的无袖T恤亮相非洲国家杯.

同年官方正式赞助以及方程式赛车领域,法拉利 宝马 红牛1队 红牛2队

2001年 PUMA与日本著名设计师 三原康裕 签约,全球发售其设计的时尚另类, MY 系列特征"板鞋".

2005年 签约舒马赫,马萨.并提供全家日常生活服装.

与时尚大师Neil Barrett设计 意大利队服,PUMA成为意大利国家足球队官方赞助商.

2006年 PUMA赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军.德国世界杯期间PUMA共12支队伍,并为其提供比赛服.

(AD赞助了8支队伍,NK赞助了6支)

同年,PUMA推出了GOLF(高尔夫)系列.

2007年 PPR集团成为PUMA最大股东. (PR销售实体<<春天白活>>下品牌GUCCI MQUEEN YEL等国际一线品牌)

同时签约了设计师 MQUEEN(担任纪凡希),代表为<鲨鱼牙>

2008年 PUMA 进军帆船赛VOLVO,全球12站,最后一站是中国青岛.

发展变化

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从一家最初只生产运动鞋的德国小鞋厂，到今天世界上的知名企业，PUMA走过了一条不为人知的发展道路。近年来，PUMA的业绩蒸蒸日上，产品种类也比以前丰富了不少：除了继续生产运动鞋以外，运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等配件也印上了PUMA的LOGO。

1993年到2001年，PUMA营业额增长了接近两倍；2002年增长了50%到达9亿欧元；税后的盈利额增长了84%，达到0.73亿欧元。而在股票市场方面，2001年PUMA的股票价格上升了168%，成为当年德国最成功的股票；2002年再度上升97%，稳坐德国股票100强的亚军席位。当我们为这些数字惊叹的同时，不禁要问到，到底是什么因素使到PUMA获得这样令人艳羡的成功呢？

上世纪90年代初期是PUMA最困难的时期，当时的PUMA被看作是落伍品牌，众多百货公司纷纷将PUMA的运动鞋放到低档品的柜台上，PUMA公司负债累累。1993年，当年仅29岁的JOCHEN ZEITZ上任董事会主席后，采取了许多有效的精简和节约措施，使得PUMA在一年后又重新盈利。

为了让产品重新回归高档领域。PUMA开始注重与优秀的、带领潮流的产品设计家合作。1990年，有七位知名设计师与PUMA合作，现在已经增长到50名。设计师的创意多了，设计水平自然也就高了，PUMA产品的档次和价位自然就提升起来。1990年时的PUMA运动鞋一度只卖20马克，而今天一双PUMA的高档球鞋可以卖到250欧元。

一款名为“THRIFT”的运动鞋，与PUMA另一款老式产品“TOP WINNER”很相似，只是设计家们以旧的衬衫、裤子、领带和钱包作为原料来生产这个系列，并称其为“有灵魂的运动鞋”。这样，一款原本平平无奇的产品经过重新包装，价值马上被提升到了另一个高度。

在销售方面，PUMA采取了限量发行策略，将PUMA产品的价值推到了另一个高度。例如：PUMA THRIFT一共就只生产了510双，自然购买者趋之若鹜。如今，PUMA的高档运动鞋大都只能在一些特别的PUMA专卖店买到。这样，想将这些PUMA运动鞋弄到手，就要下一番苦功啦！凭着这种策略，PUMA的产品总能保持一种令人狂热的崇拜度。

“明星效应”是产品宣传必不可少的因素。PUMA的代言人都是世界级的体育明星，这在PUMA的历史上已是由来已久：1962年球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1985年贝克尔与他的PUMA运动鞋和网球拍一道赢得了温布顿网球赛；1986年足球巨星马拉多纳穿着PUMA的“KING”球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷；当年，女子网球霸主威廉姆斯身穿PUMA网球服驰骋在球场上；英俊潇洒的意大利国家男子足球队的运动员们，PUMA为他们量身定做了球衣；就连麦当娜在她的世界巡回演出中，也是脚踏PUMA。 在第29届北京奥林匹克夏季运动会上，牙买加飞人博尔特在男子百米飞人大战中脚踏PUMA战靴，成为了新的世界记录保持者。

正如JOCHEN ZEITZ一直追求的那样，如今的PUMA，就是代表着酷、反叛与潮流。但是，也有一些品牌专家认为，PUMA这种号称自己是引领潮流的生活方式的做法是一种冒险。因为每一种潮流都只能是短暂存在的，当PUMA的产品不再赶得上潮流的变化时，它的营业额和利润将会大幅下降。

对于这种说法，JOCHEN ZEITZ反驳道，相当一部分潮流品牌历经数十年风雨而不倒，他们对市场有着持久的吸引力，只要经营得当，紧跟潮流并没有什么危险。而一些银行界的代表也站在PUMA公司的一边，他们不认为PUMA这一个成功的例子即将走到尽头。“也许PUMA令人难以置信的增长速度会有所减缓，但是潮流是几乎不可能走回头路的了。”

你不必跳得很高，你不必跑得很快，只要你好动、爱玩，PUMA就可以让你变成最酷的人

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百五十三。

2.计算机平台

英文名：puma

中文名：彪马

含义：Puma很容易让人联想到著名运动品牌制造商Puma，确实，对于Puma(美洲狮)含义想来各自都有各自的出发点与理解，但对于雄壮与征服的含义则是相通的。

这一移动计算平台是全球著名计算机芯片厂商AMD 着力打造的笔记本平台，是基于Turionx2 Ultra处理器的全新影音、游戏高性能移动计算技术新平台。

处理器的代号叫做 Griffin”（格里芬），取自希腊神话中的长翅膀的狮子的形象，用来表现这款处理器的强劲性能和全新的特性。

Griffin 处理器产品非常强调节能性和低功耗特性，每个处理器的核心的电压和频率都能独立调整，每个核心可以运行在8档频率和5档电压，从而按照工作任务需求来调节处理器的运行强度，这种动态管理的特性使节能节电最大化。这一点是另外AMD正在研发C6休眠状态，会在未来更大程度提升节能性。Griffin双核处理器最大功耗约为35瓦，这有可能让笔记本电脑续航提升到 5 小时以上。

节能性当然重要，不过Puma的性能依旧强劲有力，作为平台核心的65纳米工艺 Griffin 处理器产品采用和Barcelona/Phenom相同的K10架构，每个核心的缓存容量将提升到1MB，支持Hyper Transport 3总线，Hyper Transport 3总线的优势是按照电源和网络带宽的情况动态的调节数据出入的带宽。初始状态在 Griffin处理器拥有两条x16 HT3.0连接（数据流入和数据输出），其克动态改变为x8、x4、x2或者完全关闭状态，并且出入的数据线完全独立，这种设计也是处于节能的考虑。

另外Griffin处理器在内存控制器方面也做了很大的改善，优化了内存存取数据过程，功效有了极大提升。这款处理器将在2008年底量产，基于此处理器的笔记本在2009年大规模上市。

Puma平台中的芯片组是 北桥RS780M+南桥SB700的组合。北桥RS780的重要特点是结成了PCI Express Generation控制器和一颗支持DX10的ATi Radeon HD 2000系列的板载显示核心，另外还支持独立显卡。集成显卡和独立显卡都支持的这种技术称作 “PowerXPress” ，其最大的优势是用户可以按照对图形显示的不同需求在集成显卡和独立显卡之间切换，从而达到省电的目的，提升了续航能力以及整机节能性念。南桥支持 14 个USB 2.0接口，6个SATA接口、 PCI-E以及其他I/O接口，最大的亮点是 支持NAND闪存。另外在周边接口中，Puma还支持蓝光和HD DVD、DVI/HDMI…等先进的图形影像技术。

平台特性：

1.更好的高清功能和更佳的省电能力，AMD宣称有3倍的3D效能，5倍的HD(高清)影像品质。

2.PowerNow技术可提供独立、动态的核心性能控制，并能将某些非工作状态的核心逻辑区域

3.PUMA平台应用了众多的新技术，包括支持DX10标准的ATI Radeon。

4.该平台还提供ATI Radeon HD 3000系列移动独立显卡，包括先前发布的ATI Mobility Raden。

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参考资料：

1.太平洋笔记本频道

贡献者（共15名）：

潇缘天涯、dog0125、PUMA_AN、congwei81、钦元天尊、翟宇桐、wugy90、SFZ12345、清露不留痕、 savio2002、huaweijie、polariszk、飞狐卖砖、逗逗猪、suiso

本词条在以下词条中被提及：

原岛大地、萧亚轩、文斯·卡特、海堂薰、意大利国家足球队

“PUMA”在英汉词典中的解释(来源:百度词典)：

puma

KK: []

DJ: []

n.

1. 美洲狮[C]

马尔蒂尼是谁？干啥的？

中文名：安德雷斯·伊涅斯塔　英文名：Andres Iniesta 安德雷斯·伊涅斯塔粤语名：恩尼斯达　绰号：小白、白野猪、油炸丸子　国籍：西班牙　出生地：阿尔巴塞特（西班牙南部小镇）　出生年月：.5.11　星座：金牛座　身高：170cm　体重：65kg　俱乐部：巴塞罗那　位置：组织型中场/左边锋/右边锋　俱乐部号码：8　国家队号码：6　大赛经历：2006德国世界杯；2008瑞士/奥地利欧洲杯 ，2010南非世界杯(冠军队)　国家队出场39次，5球　项目：足球　欧洲三大杯：出场63次，进5球　欧洲冠军联赛：出场59次，进5球 编辑本段参加大赛　　 赛事年份代表球队号码世界杯2010西班牙6世俱杯2009巴塞罗那8欧洲杯2008西班牙6世界杯2006西班牙13世青赛2003西班牙国青队8世少赛2001西班牙国少队8编辑本段主要荣誉俱乐部　　西甲联赛冠军5次（04-05、05-06、08-09、09-10、10-11）； 2008年欧洲杯冠军——西班牙西班牙国王杯冠军1次（08-09）；　西班牙超级杯冠军3次（2005、2006、2009、2010）；　欧洲冠军联赛冠军3次（05-06、08-09、10-11）；　欧洲超级杯1次（2009）；　世界俱乐部杯1次（2009）。 国家队　　欧洲杯冠军1次（2008）　2010南非世界杯冠军（2010） 2010年世界杯冠军——西班牙队2010南非世界杯决赛最佳球员(加时赛时打入决赛进球，也是全场唯一的进球) 个人荣誉　　进入金球奖候选名单2次（2009、2010）　西班牙足球先生1次（2009）　入选欧洲杯最佳阵容1次（2008）　入选国际球员工会最佳阵容2次（2009、2010）　入选欧洲冠军杯最佳阵容1次（2010）　入选世界杯全明星阵容1次（2010）　入选国际足联年度最佳阵容1次（2010） 安德雷斯·伊涅斯塔3编辑本段个人简介　　安德雷斯·伊涅斯塔代表阿尔巴切特参加布鲁内特锦标赛的时候，被巴萨球探发现， 12岁的伊涅斯塔随后在1996年就加盟了巴萨，当时他还只是一个12岁的孩子。　从一开始他就在巴萨各级别梯队中表现显著，很快他就在00/01赛季被选拔到了巴萨青年队，就在同时，他成为了冈萨雷斯教练最信赖的球员之一。　安德雷斯·伊涅斯塔的梦想终于在2002年得到了实现，他代表球队在欧冠中客场出战了比利时布鲁日足球俱乐部队，范加尔的队伍获得了胜利，他也出色的完成了自己的处子秀。　现在作为一名成名球员，伊涅斯塔通过自己的努力表现，以及毋庸置疑的能力为自己赢得了场上的位置。在球队其他超级巨星的情况下，伊涅斯塔是04/05赛季全盛巴萨的重要成员，并且成为里杰卡尔德使用最为频繁的球员之一，代表巴萨出战了38场联赛中的35场，另有8场冠军杯比赛，进两球。　05/06赛季，他在球队取得了更加长足的进步。他在中场，弥补了哈维受伤造成的空缺，成为球队在联赛与欧战中制胜的功臣。06-07赛季，他代表俱乐部参加了33场联赛，11场冠军杯，并且有一个进球。正是因为这样优秀的表现，伊涅斯塔被征召入国家队，并且参加了2006年德国世界杯。 球场上的安德雷斯·伊涅斯塔(20张)　同莫伦特斯一样，伊涅斯塔的家乡也是小城阿尔巴塞特。当时巴萨青年队教练亲自前往阿尔巴塞特说服他的家人，伊涅斯塔才得以顺利进入巴萨青训营。2001年，他被雷克萨奇列入一队比赛名单，而当时他只有17岁。虽然这其中与里瓦尔多、赫拉德等球员受伤有关，但要知道一年前他只有16岁时就已经开始在一队接受费雷尔的训练。　在范加尔手下，伊涅斯塔在客场队马洛卡的比赛中迎来了自己的甲级处子秀。要知道他代替的可是鼎鼎大名的里克尔梅！实际上，也是那场比赛坚定了范加尔将里克尔梅放在替补席上的决心。而媒体当时对他的评价是：“一个可以在前腰位置上同恩里克媲美的小家伙。”　到了里杰卡尔德时代，依旧重用伊涅斯塔，为此同样风格的法布雷加斯不得不远走英超的阿森纳。2004-05赛季，伊涅斯塔仅有一场联赛没有出场纪录，虽然大部分时间是作为替补。到了06-07赛季，由于哈维的受伤，伊涅斯塔更是成为里杰卡尔德在中场进行调控的不二人选。特别是，将他由前腰放到后腰之后，伊涅斯塔的大局观好，失误少，传球出色的特点得到了很好的发挥。在冠军杯客场对AC米兰这样重大的比赛中，伊涅斯塔令对方的皮尔洛相形见绌。就连意大利媒体赛后也说：“虽然哈维不在，但伊涅斯塔的出现令人着实吃惊。”　在西班牙国家队，伊涅斯塔还只能算是一个新人。哈维刚刚受伤时，阿拉贡内斯忧心忡忡的说道：“西班牙没有第二个哈维。”但随着伊涅斯塔的涌现，老帅脸上终于有了笑容，“伊涅斯塔真是令人吃惊。”在阿拉贡内斯公布世界杯阵容的最后一刻，球迷们发现“小白”（伊涅斯塔）的名字赫然在列。 安德雷斯·伊涅斯塔4编辑本段技术特点　　西班牙向来出产脚法精湛的中场核心（个子往往不高），5年前是瓜迪奥拉，现在是哈维，5年后也许就是巴萨的新生代代表——伊涅斯塔。　　安德雷斯·伊涅斯塔具有俱佳的速度感，方向感以及极强的阅读比赛的能力。他在巴萨B队开始了自己的职业生涯，并且固定在中场单一的位置上，自从加入巴萨一线队之后，他渐渐开始打起了更多的攻击性中场的位置。范加尔开始使用打突前前卫，而里杰卡尔德则使用他打右边锋。 安德雷斯·伊涅斯塔训练图(11张)　伊涅斯塔依靠全面的能力以及优秀的职业素质，证明了他能够胜任任何教练交与他的责任。他不仅仅是一个球员，他的素质更从他场下的种种行为体现出来。 编辑本段俱乐部生涯　　1996年，12岁的安德雷斯·伊涅斯塔参加西班牙布鲁内特举办的一年一度的少年杯赛，那时他身着6号球衣，已是那届杯赛中最好的球员，最终他当选了赛事最佳球员。出色的表现让巴塞罗那的球探在比赛一结束就立即向他伸出了橄榄枝，问他是否愿意来拉玛西亚踢球。从那时起，伊涅斯塔就成为了巴萨少年队的一员，而他的足球生命就和红蓝色的巴塞罗那紧密联系在一起。　2002年，安德雷斯·伊涅斯塔被当时巴塞罗那队的主教练范加尔提拔到一队，作为巴萨青年队培养出来的新生代，伊涅斯塔从升入一队伊始就受到了极高的评价。02-03赛季，伊涅斯塔升入巴萨一队，并在处子赛季就获得了6次出场机会。当年10月29日，巴塞罗那队在欧冠联赛中迎战比利时布鲁日队，伊涅斯塔首次代表球队出场。赛季结束后，伊涅斯塔作为西班牙青年队的中场核心参加了在阿联酋举办的世青赛。世青赛上的伊涅斯塔大放光芒，带领西班牙青年军一路杀到决赛并最终获得了冠军。伊涅斯塔也凭借着完美的表现得到了诸多行家的一致好评。 2003-04赛季，伊涅斯塔作为罗纳尔迪尼奥的替补出场11次，打进1球。经过了03-04赛季的锤炼，伊涅斯塔更加成熟了。2004-05赛季，随着德科和久利的加盟，巴萨的打法锁定在了短传直传为主的技术型上。作为队内技术最好的球员之一，伊涅斯塔成了中场的首席替补。哈维德科缺阵时，伊涅斯塔就出现在中路，不管是防守还是组织都达到了极高的水准。而在久利因伤缺阵时，伊涅斯塔又出现在了并不擅长的右边锋位置，并在对阵家乡球队阿尔巴赛特时攻入了一个漂亮的入球。最终，巴萨取得了04-05赛季的西甲冠军，伊涅斯塔的荣誉簿上添上了闪亮的一笔。全赛季38场联赛他打了37场，是全队出场时间最多的队员。05/06赛季，他在球队取得了更加长足的进步。他在中场，弥补了哈维受伤造成的空缺，成为球队在联赛与欧战中制胜的功臣。本赛季，他代表俱乐部参加了33场联赛，11场冠军杯，并且有一个进球。在新赛季的西甲联赛中，随着小罗、德科等人的离去，作为巴萨青训系统的又一优秀产品，伊涅斯塔也将肩负起更大的责任，尽全力帮助球队夺回联赛冠军，并向欧洲冠军奖杯发起冲击！08-09赛季，伊涅斯塔不负众望，用出色的表现帮助巴塞罗那连夺西甲联赛、国王杯、欧洲冠军联赛三项冠军。尤其是欧冠半决赛第二回合客战切尔西，在切尔西领先了近全场比赛、已经进入伤停补时第三分钟之际，伊涅斯塔接到梅西妙传，一脚漂亮的劲射不可思议地将比分扳平！巴塞罗那凭借客场进球优势挺进罗马。伊涅斯塔更是成为全队晋级决赛首席功臣。 欧冠半决赛绝杀切尔西从2002年开始，伊涅斯塔已经为巴塞罗那一队效力的8年。帮助球队获得三次联赛冠军、一次杯赛冠军、三次超级杯冠军、两次欧冠联赛冠军、一次欧洲超级杯冠军和一次世界俱乐部冠军。其中，2008-09赛季伊涅斯塔帮助巴塞罗那夺得六冠王。　年份 俱乐部 出场数 进球　2000-2003 巴塞罗那B 54 5　2002- 至今 巴塞罗那 229 23　（数据截止至2011年1月）　而在这十几年里，他在不懈地努力和耐心地等待中成长为巴萨的新中场核心。他亲历了里杰卡尔挂帅、小罗领衔的巴萨罗纳，也见证了瓜迪奥拉执教、梅西引领风暴的巴萨罗纳。他经历过两年无冠的尴尬与无奈，也享受过一年六冠的骄傲与辉煌。　而伊涅斯塔更实在接受采访时明确表示：“我会在巴萨结束职业生涯。” 编辑本段国家队生涯　　2001和2002年，安德雷斯·伊涅斯塔先后帮助西班牙U16和U19队获得欧青赛冠军，2003年在阿联酋举行的世青赛中，伊涅斯塔帮助西班牙U21队获得亚军，伊涅斯塔被选入赛事最佳阵容。 安德烈斯·伊涅斯塔2006年世界杯前，伊涅斯塔首次被招入西班牙国家队。在5月27日的一场与俄罗斯队的友谊赛中，伊涅斯塔在下半场替补出场，上演了他在国家队处子秀。2007年2月，西班牙队在友谊赛中客场1比0击败了英格兰队，伊涅斯塔打进全场唯一进球，这也是他的国家队处子球。　2008年欧洲杯上，伊涅斯塔和哈维组成的中场完全盘活了西班牙队。伊涅斯塔本人也送出三次助攻，帮助球队时隔44年再次捧起欧洲杯冠军奖杯。因为伤病的原因，伊涅斯塔没有参加2009年的联合会杯比赛。　2010年 5月20日：博斯克公布南非世界杯名单，伊涅斯塔入选。 6月8日：在西班牙对波兰的友谊赛中肌肉再次拉伤，但能赶得上世界杯首战。　6月16日：西班牙0比1负于瑞士，伊涅斯塔被瑞士边后卫利希施泰纳狠狠铲了一下。　6月21日：缺席西班牙2比0胜洪都拉斯的比赛。　6月25日：西班牙2比1战胜智利，伊涅斯塔和比利亚各入一球，帮助球队小组出线。　6月29日：伊涅斯塔、哈维和比利亚共同制造了对葡萄牙的唯一进球，西班牙晋级八强。　7月3日：再次送出关键助攻，西班牙1比0淘汰巴拉圭。　7月7日：半决赛打满全场，西班牙淘汰德国挺进决赛。　7月11日：伊涅斯塔世界杯最伟大的时刻，他在加时赛中绝杀荷兰，进球后脱下球衣展示T恤上的文字，把这个伟大进球献给2009年因心脏病逝世的前西班牙人队队长、西班牙国家队队员——达尼·哈尔克： DANI JARQUE SIEMPRE CON NOSOTROS　“(达尼·哈尔克，我们永远与你在一起)”。　7月12日：西班牙国家队在马德里开始游街庆祝前，西班牙首相萨帕特罗特别称赞了伊涅斯塔：“如果队长和其他队员允许，我要特别祝贺一位无可比拟的球员，他代表了美好足球和人性的精华。没有比伊涅斯塔更优秀的参照点，感谢安德雷斯，你在如此难以忘怀的一天想到纪念哈尔克。” 编辑本段球员成绩简介　　同莫伦特斯一样，伊涅斯塔的家乡也是小城阿尔巴塞特。当时巴萨青年队教练亲自前往阿尔巴塞特说服他的家人，伊涅斯塔才得以顺利进入巴萨青训营。2001年，他被雷克萨奇列入一队比赛名单，而当时他只有17岁。虽然这其中与里瓦尔多、赫拉德等球员受伤有关，但要知道一年前他只有16岁时就已经开始在一队接受费雷尔的训练。　在范加尔手下，伊涅斯塔在客场队马洛卡的比赛中迎来了自己的甲级处子秀。要知道他代替的可是鼎鼎大名的里克尔梅！实际上，也是那场比赛坚定了范加尔将里克尔梅放在替补席上的决心。而媒体当时对他的评价是：“一个可以在前腰位置上同恩里克媲美的小家伙。”　到了里杰卡尔德时代，依旧重用伊涅斯塔，为此同样风格的法布雷加斯不得不远走英超的阿森纳。2004-05赛季，伊涅斯塔仅有一场联赛没有出场纪录，虽然大部分时间是作为替补。 安德烈斯·伊涅斯塔到了06-07赛季，由于哈维的受伤，伊涅斯塔更是成为里杰卡尔德在中场进行调控的不二人选。特别是，将他由前腰放到后腰之后，伊涅斯塔的大局观好，失误少，传球出色的特点得到了很好的发挥。在冠军杯客场对AC米兰这样 重大的比赛中，伊涅斯塔令对方的皮尔洛相形见绌。就连意大利媒体赛后也说：“虽然哈维不在，但伊涅斯塔的出现令人着实吃惊。”　在西班牙国家队，伊涅斯塔还只能算是一个新人。哈维刚刚受伤时，阿拉贡内斯忧心忡忡的说道：“ 西班牙没有第二个哈维。”但随着伊涅斯塔的涌现，老帅脸上终于有了笑容，“伊涅斯塔真是令人吃惊。”在阿拉贡内斯公布世界杯阵容的最后一刻，球迷们发现“ 小白”（伊涅斯塔）的名字赫然在列。

弗朗西斯科 托蒂的足球生涯

保罗·马尔蒂尼1968年6月26日出生在意大利米兰，是前AC米兰主帅塞萨尔·马尔蒂尼的儿子，在1988年的欧洲足球锦标赛上崭露头角，过去10多来一直被认为是意大利最优秀的左后卫。他不仅防守好，左路助攻更是其拿手好戏，亦能司职中后卫。曾在1994年被英国《世界足球》评为年度世界最佳球员。更为难能可贵的是，马尔蒂尼从16岁起就为AC米兰效力，忠心耿耿直至今天，将AC米兰带领到了王朝巅峰，创纪录地代表AC米兰打了902场比赛，是著名的米兰王朝的见证人和奠基人。2009年5月24日 ，意甲与罗马的比赛是马队在圣西罗的告别赛，2009年5月31日，AC米兰在客场与佛罗伦萨的比赛是马队代表米兰所打的第902场也是最后一场正式比赛。 婚姻生活 在个人生活上马尔蒂尼也是年轻球员的楷模。 马尔蒂尼在婚前跟所有球星一般，经常夜不归宿，加之亚平宁男士俊朗的外表，就成了女性们争相追逐的对象。但是，当马尔蒂尼和美丽的阿德丽娅娜，牵手步入教堂的那一刻起，马尔蒂尼的身影也就永远的从消失了。当时他二人的结合，被称作了金童玉女的完美结合。直到多年后，贝克汉姆和辣妹维多利亚的结合才被人们再一次称为金童与玉女的结合。但是，马尔蒂尼不像贝克汉姆那样出现过婚姻问题，结婚至今，马尔蒂尼家庭一直和谐美满。马尔蒂尼不仅对足球和AC米兰俱乐部表现出忠诚，对家庭他依旧忠诚无比。 在足球以外的时间里，马尔蒂尼尽可能的把时间都留给妻子和孩子，他爱自己的家庭。马尔蒂尼喜欢看自己的儿子踢球，希望大儿子克里斯蒂安能够继承“马尔蒂尼”家族的荣耀，因为在克里斯蒂安出生的那一天，出生的那一刻，他没有在妻子身边陪伴，而是征战在欧洲冠军杯的一场关键比赛中，马尔蒂尼常常自豪的想：也许这就是天意。在马尔蒂尼心目中，他把自己的人生分成了两段：成为父亲之前和之后。他认为做父亲是很有趣的。马尔蒂尼喜欢吃比萨饼和母亲做的东西，在用餐的时候马尔蒂尼一般不谈论足球，特别是和家人一起用餐时。有一点马尔蒂尼承认，那就是自己的妻子——阿德丽娅娜并不善于厨房里的工作。 [编辑本段]辉煌战绩 马尔蒂尼是米兰的旗手，凭借02-03赛季冠军联赛中的出色表现和在AC米兰近20年的忠心耿耿，他成为了获得欧足联终身成就奖的第一人。 1985年1月20日代表AC米兰队客场1：1平乌迪内斯队的比赛中首次出场意甲联赛；1985年9月8日代表AC米兰队客场1：3负法国欧塞尔队的比赛中首次出场欧洲赛事(欧洲联盟杯)；1988年3月31日代表意大利队客场1：1平南斯拉夫队的比赛中首次出场国际比赛。 [编辑本段]主要荣誉 7次意大利甲级联赛冠军：1987-1988, 1991-1992, 1992-1993, 1993-1994, 1995-1996, 1998-1999, 2003-2004 5次欧洲冠军杯冠军：1988-89, 1989-90, 1993-94, 2002-2003, 2006-2007 5次欧洲超级杯冠军：1989, 1990, 1994, 2003, 2007 2丰田杯冠军：1989, 1990 1次世俱杯冠军：2007 5次意大利超级杯赛冠军：1989、1992、1993、1994、2004 2002-2003赛季成为获得欧足联终身成就奖的第一人 欧足联特别贡献奖：2009 总出场：1041 代表国家队：126 代表米兰：902 米兰德比：56 [编辑本段]职业生涯 保罗·马尔蒂尼是世界上的最佳后卫之一。他风度翩翩，有“AC米兰王子”和“白马王子”之称。 保罗·马尔蒂尼1968年6月26日出生在意大利米兰。父亲塞萨里·马尔蒂尼是20世纪50年代和60年代AC米兰队和国家队的主力后卫，谙熟锁链式防守的真谛。1955年在AC米兰队首次获得意大利甲级联赛冠军，此后又相继在1957、1959和1962年3次夺冠。1963年作为AC米兰队的队长率队以2∶1战胜葡萄牙本菲卡队获得AC米兰历史上的第一个欧洲冠军杯。他是第一个举起这个奖杯的意大利人，创造了AC米兰历史上的第一个辉煌年代。老马尔蒂尼1967年5月28日打完最后一场甲级联赛后正式结束了自己的球员生涯。第二年他的宝贝儿子保罗·马尔蒂尼出生。 1985年1月，年仅16岁的马尔蒂尼开始了意甲联赛的第一步。当时，具有传奇色彩的教练尼尔斯·利德霍尔姆对他说：“出去踢，那只是场比赛。“马尔蒂尼说：“在多年的足球职业生涯中，我一直在意甲效力。我非常幸运一开始便参加了水平极高的比赛，并且逐渐成长起来。和弗兰科·巴雷西在一起，我学到了不少东西，不仅有足球技术，而且学习他的领袖气质。可不是每一个优秀球员都能那么幸福地加盟一支优秀球队，还能不断取得各种荣誉。” 小马尔蒂尼充满激情而又不失成熟的表现，使他很快就赢得了AC米兰队的一个主力位置，并在1987～1988赛季随队一起夺得了意甲联赛冠军。当第一块金灿灿的奖牌挂在脖子上的时候，他才19岁，比他父亲当年获得第一块金牌早了3年。 马尔蒂尼每时每刻都精力充沛，无论赛场上发生怎样的情况，他都会保持自己清醒的头脑，而不会轻易冲动，防守对方时准确而又干净。他左脚的技术日臻完美。如果空间允许，他为了躲开对手，会先将球踢出3米以上，然后再人球分过，屡试不爽。 在1988～1989赛季，马尔蒂尼获得了平生第一个欧洲冠军杯。在决赛中他和巴雷西等队友密不透风的后卫线让布加勒斯特星队无功而返。在稳固防守的同时，他频频插上助攻，结果全队以4∶0战胜了布加勒斯特星队。 第二年马尔蒂尼和队友们又以1∶0将本菲卡队打败，再获欧洲冠军杯。1989年和1990年他们分别以1∶0和3∶0战胜哥伦比亚的麦德林民族队，巴拉圭的奥林匹亚队。他迎来了父亲退役之后AC米兰的又一个黄金时代。 1990年在意大利本土举办的第十四届世界杯赛上，马尔蒂尼和他的队友们没能进入决赛，失去了一次在家门口夺冠的机会。 在1994年的欧洲冠军杯赛中，由于巴雷西无法参加对巴塞罗那的决赛，卡佩罗教练将马尔蒂尼调入中路，他以开阔的视野和气质不凡的大将风度让人们领教了他的本领。其实他可以踢好几乎每一个位置。这场比赛，拥有罗马里奥和斯托伊奇科夫等超级球星的巴塞罗那队以0∶4败北。 也许命中注定与世界杯奖杯无缘，马尔蒂尼在1994年的美国世界杯赛上再次冲击失利。由于巴雷西因伤退出比赛，他站在了巴雷西习惯的位置上，并担任场上队长。十年磨一剑，马尔蒂尼不仅技术成熟了，他的作风也成熟了，他的为人得到了教练和队友的一致肯定，他是场上无可争议的灵魂。在决赛中，他们在点球比赛中输给了巴西队。意大利队再次输在了点球上，命运就是这样作弄人。 公道自在人心。在这届世界杯赛上，马尔蒂尼的表现值得称道。他是这届杯赛上上场时间最多的队员，高达690分钟。国际足联的技术小组、德国《踢球者》、法国《十一人》均将他选为世界杯最佳阵容。这一年他第三次夺得欧洲冠军杯冠军。1994年底英国《世界足球》评选他为"世界足球先生"，他是世界上第一位获此殊荣的后卫。 人们称赞马尔蒂尼是这个星球上最好的后卫。他的动作有效但不粗野，是个中规中矩的球员。虽然偶尔也有犯规动作，但由于他在裁判心中的印象不错，所以经常能够侥幸地逃过处罚，一个赛季下来几十场比赛，他累计黄牌不超过四张，从未得过红牌。这应该得益于其父老马尔蒂尼的真传。用脑子踢球而不是去踢伤对手是父亲给他的忠告。 马尔蒂尼留给足坛的是一流的防守技术和忠诚。巴雷西退役后，他自然而然地代替了巴雷西的位置。他坚决执行新教练扎切罗尼的“三后位”打法，说服队友一起服从教练的战术，正是因为他的这种奉献，AC米兰队才在1999年再次夺冠，取得了短暂的辉煌。 在2003年的欧冠决赛上，马尔蒂尼又与队友一同在点球决战中战胜尤文图斯，亲自捧起了欧洲冠军联赛的奖杯，重复了自己的父亲在四十年前的辉煌。可以说，马尔蒂尼的家族史就是一部传奇。而今，他的儿子克里斯蒂安正在米兰少年队延续着自己家族的荣誉。 作为世界第一左后卫，在比赛当中，再优秀的前锋都不愿意闯马尔蒂尼这道关。他的最大特点是紧逼盯人和卡位相结合，头脑清醒，判断力强，卡球不卡人，不侵人犯规。他在绿茵场上拼搏了这么多年，从来没有哪一位前锋被他踢伤过。他也不与裁判争执，对队友如同兄弟，他是队里的绝对精神领袖。 [编辑本段]最佳后卫 马尔蒂尼无疑是世界上最好的左后卫之一，他总共为国参加了四届世界杯比赛和三届欧洲杯比赛，为国家队出场126次。1988年3月，马尔蒂尼首次被召入意大利国家队，获得的最好成绩是1994年世界杯亚军和2000年欧洲杯亚军。 马尔蒂尼和他的父亲老马尔蒂尼的职业生涯很相似，都是AC米兰的最忠实的球员，都是意大利国家队的队长。老马尔蒂尼是意大利60年代最伟大的球员之一，后来担任意大利国家队主教练，率队参加了1998年世界杯。 马尔蒂尼是一名真正意义上的现代型后卫，与对方前锋的对抗中，他总是以智谋取胜，很少采用犯规战术，公平竞赛的精神在他身上得以最好的体现，这也是年轻球员学习的榜样。凭借出色的技术、优秀的身体条件、开阔的视野、对比赛形势良好的判断和恰到好处的助攻，球场的左路完全在他的掌握之中。 [编辑本段]职业生涯之最 ■米兰德比得胜场数最多 ■参加米兰德比次数最多 ■冠军联赛决赛进球最快 ■冠军联赛决赛年龄最大进球 ■参加意甲联赛出场次数最多 ■世界杯决赛圈参赛时间最长 ■参加欧洲俱乐部比赛次数最多 ■连续为同一家俱乐部效力时间最长 ■追打裁判的球员中名气最大的一位 ■职业生涯里为各种正式比赛出场次数最多 职业生涯统计 赛季 俱乐部 出场数 入球数 /1985 AC米兰 1 0 1985/1986 AC米兰 27 0 1986/1987 AC米兰 30 1 1987/1988 AC米兰 26 2 1988/1989 AC米兰 26 0 1989/1990 AC米兰 30 1 1990/1991 AC米兰 26 4 1991/1992 AC米兰 31 3 1992/1993 AC米兰 31 2 1993/1994 AC米兰 30 1 1994/1995 AC米兰 29 2 1995/1996 AC米兰 30 3 1996/1997 AC米兰 26 1 1997/1998 AC米兰 30 2 1998/1999 AC米兰 31 1 1999/2000 AC米兰 27 1 2000/2001 AC米兰 31 1 2001/2002 AC米兰 15 0 2002/2003 AC米兰 29 2 2003/2004 AC米兰 30 0 2004/2005 AC米兰 33 0 2005/2006 AC米兰 14 2 2006/2007 AC米兰 18 1 2007/2008 AC米兰 17 1 2008/2009 AC米兰 33 0 [编辑本段]2009年5月24日,马尔蒂尼告别赛红黑之魂退役 AC米兰主场迎战罗马，是马尔蒂尼正式效力AC米兰24个赛季的最后一个主场。尽管球队最终主场2比3落败，未能提前锁定直接进军冠军杯的席位，但全场包括对手在内向他致敬的感人场面，仍足以让马队说句：就此退役，无憾！ 马尔蒂尼主场告别赛，是一周以来媒体炒作的焦点内容，圣西罗自然爆满，贝鲁斯科尼与加利亚尼来捧场。入场时，第901次代表米兰出场的马尔蒂尼牵着两个儿子，然后依次向四面看台鼓掌致意。赛前为昨天意乙比赛不幸丧生的一名球迷默哀，但球迷的注意力很快又回到马尔蒂尼身上。挑边的时候。两个儿子也跟在马尔蒂尼身边，而在看台上，老马尔蒂尼也注视着儿孙，很多球迷身穿写有“保罗”的白色纪念T恤，上面还有一颗红心，那是老马与维耶里同创的服装品牌“Sweet years”的标志。 米兰队员身着带有衣领的下赛季新式队服，罗马队员出场时，也套上了向马尔蒂尼致敬的T恤。看台上打出各种横幅向马尔蒂尼致敬，尽管其中还夹杂着攻击贝鲁斯科尼与加利亚尼的标语。开场不到一分钟，马尔蒂尼后场首次触球就引来看台上的掌声。第13分钟，马尔蒂尼右路助攻突破两人传中被破坏，他再度拿球没能杀出两人包夹，看台上又爆发出掌声。第16分钟，塔代伊左路突破，马尔蒂尼成功断球助攻过了中场，再次引来掌声， 由于比赛结果事关球队下赛季命运，AC米兰队员显得有些放不开，三次让罗马超出比分，但唯独马尔蒂尼却表现出超然的心态，尽管由于身体的原因，难免出现被对方突破的情况，但总体来说，马尔蒂尼踢得相当潇洒。球迷虽然也对AC米兰的表现以及安切洛蒂的换人致以嘘声，但总体来说，还是给马尔蒂尼的主场告别赛营造了温馨热烈的气氛。 主裁判德马尔科终场哨响。由于天气太过炎热，拼尽体能的马尔蒂尼弯腰歇了会，然后摘下头箍。失利的结局，让AC米兰下轮要死拼佛罗伦萨，马尔蒂尼神情有些不甘，并不时摇着头。如果此役胜出，下轮或许他就不用去佛罗伦萨。看台上的米兰两巨头也阴沉着脸。不过马尔蒂尼很快恢复了君子风度，与对方主帅斯帕莱蒂与队员们拥抱握手。在圣西罗扩音系统呼吁下，球迷再次起立鼓掌并齐声高呼“保罗”，马尔蒂尼独自绕场一周，向球迷挥手并致以飞吻。但在南看台,数百米兰球迷却意外的打出横幅辱骂保罗,指责他并没有资格成为和巴雷西一样伟大的队长,气急败坏的保罗此时做出了一个令他抱憾终生的动作,他当时愤然的向南看台的球迷竖起了中指,事情一度失控,幸好其他的米兰球员来解围.最后，马尔蒂尼回到本队区域，眼含热泪，与主帅安切洛蒂及各位队友拥抱，再依依不舍的消失在球员通道中。

凡客诚品品牌营销案例？

托蒂(Francesco Totti)

出生日期 1976年9月27日

国籍 意大利

身高 180cm

体重 80kg

现役俱乐部 罗马

加入时间 1992年

曾加入的俱乐部 无

个人荣誉　托蒂是罗马和意大利国家队核心球员，2000-2001赛季罗马夺冠功臣。除了他广阔的视野、精湛的传球和运球技术，以及冷静的临门一脚极具准星，托蒂在现代足坛还属于罕见一类，他出生于罗马，而且效力的球队就是他孩提时支持的罗马。这使他成为狂热罗马球迷的偶像，这些罗马的忠实球迷总是坐在位罗马奥林匹克体育场的南端看台。过去两年，他已成为特拉帕托尼率领的意大利队阵中极具创造力的中场大将，自那以后，他也成为了所有意大利人的希望，明年的世界杯决赛圈，将是他大展鸿图的重要舞台。自从1993年，年仅16岁的托蒂就代表罗马首次亮相赛场，而此后，他的才华就无庸置疑。人们一直对托蒂的脾气以及韧劲有所担忧。但12个月来他在场上的惊人表现打消了人们的顾虑。2000-2001赛季作为罗马队长，他攻入12球，并为队友创造了无数次进球机会，帮助卡佩罗执教的罗马成功夺冠。

个人荣誉：

2000年意大利足球先生

2000-2001赛季意甲冠军(罗马)

2000年欧洲杯亚军(意大利)

2006年德国世界杯冠军

“6 Unica！”

这里需要做一下说明，6在意大利语中写作sei，也有“(你)是”的意思，而unico是英语里的unique，罗马队的球迷喜欢用这句话来他们的这位王子，意思就是：你是独一无二的！而托蒂也用这句话做出了回应：一次他的未婚妻布拉茜来到罗马奥林匹克体育场看球，进球后的托蒂脱下了球衣，而在他的T恤上露出了“6 Unica！”的字样，unica是unico的阴性形式，我更愿意把这句话翻译成：你是我的唯一！“6 Unica！”这句简单的话成了球迷对托蒂的喜爱和托蒂对妻子忠贞不二的见证！

“勺子”

早在18岁时，身披20号球衣的托蒂就在客场攻破过AC米兰的大门，那是一记禁区边缘勺子般的挑射，面对出击的塞巴斯蒂安-罗西，托蒂显得异常冷静和从容。

托蒂最著名的“勺子”是在2000年欧洲杯半决赛对阵荷兰队的比赛中。那场比赛意大利队的神奇门将托尔多在120分钟内接连扑出对方2个点球。点球决胜中，托蒂的一记勺子般的巧妙搓球让已经神魂颠倒的荷兰队心理防线彻底崩溃，最终意大利队力克荷兰队打入决赛，成就了国际足坛历史上最经典的防守取胜。

口水

这是托蒂的足球生涯中最不光彩的一笔，而且也可能是唯一不光彩的一笔。在2004年欧洲杯小组赛意大利与丹麦的比赛中，托蒂被对方鲍尔森激怒，将一滩口水啐在了对方的脸上。虽然托蒂逃过了主裁判的惩罚，但事后这个镜头被一家电视台录像并交给欧足联，欧足联对托蒂开出了禁赛3场的罚单。意大利队也因为托蒂的缺阵提前结束了欧洲杯之旅。

王子

托蒂自从一出道就被看作是罗马的王子和意大利的王子。随着他的成长和成熟，他的贵族气质和王者风范逐渐显露出来。但“王子”需要冠军才能加冕为“国王”，在意甲，托蒂已经有了一个冠军，虽然仅有一个，但考虑到罗马的实力所限，一个已经实属不易；而在世界杯上，留给托蒂记忆的除了02年的一张红牌，还有06年德国世界杯的冠军。

2007年7月20日，宣布退出意大利国家队。

耐克T恤上的1988是什么意思

创立于2007年的凡客诚品，4年来实现销售额近40亿元，一跃成为中国B2C电子商务的明星企业。其打出的“凡客体”广告则演变为一种文化，受到无数人的追捧。除了消费市场外，凡客还受到资本市场的青睐，先后获得6轮投资，共计4.22亿美元。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一

病毒营销

从2010年7月开始，作家韩寒和演员王珞丹出任凡客诚品***VANCL***形象代言人。穿着寻常T恤的韩寒版的广告词顿时秒杀了众多粉丝：“爱网路，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。”没有多少人知道，为了让韩寒真正“只代表我自己”，广告上的韩寒穿的是自己的而不是凡客的衣服。很快，各种PS版本的“凡客体”开始出现，众明星和网路红人均被拿来恶搞点评，以火烧燎原摧枯拉朽之势火爆网路。必须提到以下这个版本，因为它与最近凡客的另一个新话题有着千丝万缕的联络。 那次凡客体狂潮中，演员黄晓明成了15块钱一件的“汗血深V宝衫”的代言人，网友们为囧图配上这样的台词：“爱英语、爱唱歌?我不是神马教主，我把宾士钥匙掉在地上我是黄晓明，闹太套***曾遭到网友嘲笑的黄晓明诡异的英文发音“notatall”***。”

“凡客诚品从来没有主动进行‘凡客体’的传播。”凡客诚品副总裁吴声透露。但是，凡客的“无心插柳”已在网路上掀起一场大范围的“病毒营销”。中央民族大学广告学专业教师范小青表示，“VANCL这次营销的最大特点在于，它并不直接产生对VANCL本身产品的口碑，而只是通过恶搞来吸引眼球，提升知名度。”传统的营销是通过广告的形式，客户被动接受产品资讯。但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。与传统营销方式截然相反，“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的活动，其已受到广泛欢迎。

然而，此次“凡客体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层，传播的资讯是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。与传统“病毒营销”主要依靠厂商发动其自主创作的“病毒”资讯不同，这次“凡客体”的传播不仅仅限于VANCL产品本身，而是在群策群力的基础上，广泛传播多样版本的“病毒”，声势之大前所未有。

“最开始是对VANCL比较熟悉和关注的人在传播这个讯息，并开始‘学习’制作‘凡客体’;后来病毒营销延展开了，吸引的是对‘VANCL’并不太熟悉的其他目标受众群。这些受众群恰恰是‘VANCL’的重要目标消费群，喜欢网路新鲜事物的上班族、上学族。”范小青认为，“只要这个事件达到‘火爆’效果，VANCL的知名度就会提高。”

　二

名人代言

凡客邀请韩寒和王珞丹代言“凡客体”，直接将年销售额从5亿元推到20亿元。2011年10月，李宇春代言广告上的服饰一度卖断货。今年3月，由韩寒代言的VT，上线第一周，销量就超过70万件，现在保持着每日近10万件的销售额。这一次次销售奇迹背后，是相应主推产品的疯狂热卖。

2009年6月，模仿优衣库Uniqlo的功能性女装Bra-T，以其超低的价格令优衣库无力还击;2010年5月，凡客将T恤产品从59元大幅降至29元，再一次令优衣库措手不及;此外还有被业界称为“隐形杀手”的9元 *** 、上线第一天就卖出了2万双的59元帆布鞋。凡客的T恤究竟卖得有多火?凡客高阶副总裁王春焕最近表示，2011年凡客诚品共销售超过1000万件VT，占到国内T恤市场总量的20%。在这些资料基础上，用销售为王来形容凡客再恰当不过了。

　三

网路营销

仅在2009年VANCL投入网路的广告费用就为5.2亿元，在全中国排名第二，超过了耐克，联想集团和大型汽车制造商。在2011年，这一数字据说达到了10亿元。今年三月份，凡客的“春天”更是成本巨大，据有关人士透露：户外投放预算8000万、百度的投放框架7500万、网际网路投放计划5亿，整体广告投放总盘在10亿元以上。

这10多亿的资金，可不是每个电商都烧得起的。当然，当前网际网路企业普遍是融资第

一、利润第二，所以，烧钱并不是凡客销售为王的第一要害，虽然这对于刚宣布要“通过盈利证明模式正确”的陈年来说，恐怕又和当初追逐“销售额增长”一样，只能是一次试错。广告营销的真实效率如何?毕竟轰动归轰动，转化率才是广告回报最直接的证据。据了解，2011年10月各B2C购物网站转化率***从访问到下单***的分析发现，淘宝网***含淘宝商城***的访问到下单转化率为***%，高居榜首，而凡客诚品的下单转化率仅为2.5%。我们发现，凡客大手笔广告投入砸出来的轰动效应原来还只是表面上的。

　四

广告营销

一招鲜一向以T恤和帆布鞋为主打的凡客，去年10月24日，与全球同步售卖授权传记《乔布斯传》。据相关人士透露：“单笔生意是亏损的，凡客送的那件T恤售价是29元，书的价格却和当当一样”，“目的是进一步吸引新使用者，购买当季凡客的产品”。这是一次极为成功的销售案例，最终大卖，媒体称之为“试水”，但这是对凡客而言，对陈年来说却是重拾老本行的小试牛刀。

　五

体育营销

时值欧洲杯火爆开赛，电商、视讯、团购行业纷纷推出欧洲杯专题活动，欲借体育赛事实现品牌价值和流量双提升，其中凡客诚品有关欧洲杯的服装目前已达每日销量5000件。对此，业内人士指出，目前体育赛事已成为各大网际网路行业重要的营销资源，大佬们均希望借此扩大其品牌认知度。

据了解，为了在欧洲杯期间成功实现在体育用品方面的突破，凡客诚品早在去年就在洽谈欧洲杯的授权，目前作为国内首家获得欧洲杯的授权电商，凡客诚品已开设了欧洲杯频道，推出了60余款足球运动休闲系列产品，授权内容包括欧洲杯LOGO、各球队队徽、球员签名、球员头像等，服装款式则主要以短袖T恤、Polo衫、针织短裤等为主。

　六

门户营销

凡客是低价而且是有风格的必需品，所以转化率还会不错，估计可以达到1%，而其毛利率估计也不会低于30%***服装行业的毛利率根据销量的大小会大不相同，2个亿和60个亿的毛利率肯定不一样，此处为根据凡客销量的估值，仅供参考***。加上凡客的大额广告采买，所以每个点选成本也估计控制得不错，所以凡客会觉得入口网站投入是有利的。凡客达人的模式，这种以利益撬动人际关系推荐销售方式，多多少少借鉴了传销的方式。然而这种模式能够不断扩张的原因最终落脚点不在于凡客付出了多少资金推动，而是呼叫了SNS关系链先天所拥有的信任资产。这种资产能够帮助电子商务源源不断去实现社会化营销的推动。

just do it” (1988)

超出想象的巨大成功的市场活动.

他很快的成为普遍的有时个人化的.它是运动的语言,运动的声音.它带来梦想.它意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,和超出想象的.这就是nike.

它真的成为了美国历史的一部分

我们的使命是清楚明确的:

成为世界上最好的运动和体适能公司

不断创新革新的产品

不断关注细节

情感的联系

bill bowerman – nike的创始人

1972年,俄勒冈大学的田径教练,做为一名教练,他非常的关注他的运动员,了解运动员的运动需求

不仅仅是教练,他更是这样一名老师. 他给他的运动员是 “竞争反应” –学习如何获胜.

bowerman他同时是个革新者,他在1962年富有灵感的新西兰之旅中,带回美国的是新的跑步和体适能的新概念. 同时,很快在美国体育引起革命性的反响.他带来了新的训练方法,使得运动员的训练方法得到了完全的改变.

对于忠诚,竞争,以及团队合作的精神,bowerman一点一滴的灌输给他的运动员,同时逐渐建立起今天nike合作文化的基础.

鲍尔曼作为教练,致力于不断使他的运动员表现的更好,因此,他为运动员设计了更不易使受伤,并可使他们表现的更好的运动鞋,他的鞋比起当时的运动鞋更轻质,舒适

他试用了各式各样的材料,并让他的运动员进行尝试.

菲尔.耐特- nike的创始人 (1957)

他是一名优秀的中长跑运动员

他尽管没有赢得很多的比赛,但是bowerman的“竞争反映”激励着他,使他有着追求达到自己极限,表现最好的愿望和欲望

菲尔.耐特曾在斯坦弗大学学习商业管理.他曾有一篇关于日本生产机会的文章指出,他相信,当时日本一种低价高质量的运动鞋将会在美国市场上代替德国的运动鞋的领导地位

鲍尔曼作为教练对他的运动员的准则也是耐特在商业上的原则.

“竞争反应”作出一个承诺

表现……精神上,身体上,情感上

关注……尽力做到最好

竞争至胜…….团队合作

蓝带体育公司 的诞生(1962)

菲尔.耐特和比尔.鲍尔曼每人出资500美元达成协议,共同成立公司并承诺,要为运动员提供最具专业和更好的运动鞋.这个新的公司就是蓝带体育公司或brs..

当时是以代理商的身份代理日本虎牌运动鞋,同时主要的提供对象也是相对专业的运动员和教练.他们开始与运动员建立新的关系,同时很多将持续了他们的一生.

在获得mba学位后,耐特开始了他的世界之旅. 在日本停留时,他联系了生产高质专业运动鞋onitsuka tiger 运动公司．同时开始为他们寻找和开发在美国市场上的发展机会．这样，就出现了新的公司，耐特命名为“蓝带体育”，－－－－－－nike的前身

早期的零售店(1968)

1968年, 蓝带体育在美国oregon开了第二家零售店．他成为跑步者的天堂，因为在那时，没有真正科技化的跑步鞋．所以跑步者突然觉得有一家真正为他们的运动公司和他们分享运动和跑步的激情．同时承担起制造权威专业运动鞋的义务．

早期的零售店通常开在运动场边，它提供了一个给nike雇员学习商业以及直接接触了解我们的客人的场所．

nike公司建立的基础.

鲍尔曼

我们要互相分享承诺和义务,那么每个人通过团队的合作都可以获得比个人付出多得多的成果.

一个新的品牌的诞生(1971)

新的品牌在仅仅诞生六个月，耐特请了波兰国立大学艺术系的一位女大学生，设计了具有速度和动力的标志。蓝带决定用这个swoosh，耐特说，“不是特别的喜欢，但是我相信它会因为我们和我们一起成长.”

品牌的名称杰夫.强生，nike的第一位全职雇员，在梦中惊醒“nike”的灵感.“nike”,希腊胜利女神的翅膀.强生的建议在委员会经过一个星期的争论后决定采用.

第一个标志

nike的名字和标志正式出现一起是在1972年

(1972)

第一次nike办公室销售产品是在波兰.nike 每一个雇员都鼓励自己的朋友和家人来到办公室大楼光顾.

nike 开始了草根推广(1972)

蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推出nike，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感

运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底.

跑步者 mark covert 是第一个穿着nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员

(1972)sidney wicks穿着早期nike的运动鞋

1972年,nike签下体育新星sidney wick. wicks 是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一,正如bowerman所说的,nike 致力于为运动员提供轻质,更好穿着感的运动装备

很多运动员相继使用nike运动装备.

nike的灵魂 (1973)1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着nike运动鞋的田径运动员. 通过被bowerman 的训练,他使得很多年轻的运动员都走向了nike这个年轻的体育品牌.

prefontaine’s 之所以被成为是“nike 的灵魂”, 是因为他坚忍不拔的精神和顽强的斗志.以及对胜利的欲望.

很可惜,他的生命只到了1975年,24岁的他在车祸中丧生.

华夫训练者(1974)

和消费者的联系

这个平面广告最早出现在美国<跑步者杂志>的封底. 这是一个非常另人兴奋的广告,同时作成了小的便签.同时他非常好的成为联系消费者和nike品牌的情感方式.

事实上,“ there is no finish line”( 永远没有终点)也是nike的座右铭,nike从来不会自满,总是要不断的超越前面的成功,同时为我们的顾客提供最权威,最有动力的产品和服务.

从来不仅仅是产品,更是公司

华夫底的训练鞋成为全美最好卖的运动鞋.

研究,设计和发展

nike继续的创新科技.在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误.为了加强稳定性,但事实上,它并不符合人体运动原理.这时nike首次的科技革新错误.

nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业,符合生理学,物理学,以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性

1976 - 1977

nike对跑步的支持

对女权的支持,表现在对女子长跑运动的支持

在1979年,nike通过引进第一条服装生产线从而扩大了他的生意.服装部门是从鞋类产品部门中分出来的.努力的工作和很好的意识---他们期待成功,同时他们也做到了.

服装生产线的引进是nike在生意上一个谨慎的冒险的范例,也是nike品牌和生意的成长的表现.

light weight cushioning (1979)

弗兰克.鲁迪,以为航空工程师,在1979年为nike带来了气垫缓震的概念.frank rudy, an aerospace engineer, brings the concept of air cushioning to nike in 1979. 这个突破性的科技使得缓震贯穿运动鞋的一生,而不是象先前使用的泡沫橡胶来缓震在几公里后就变得又硬又扁.

nike 气垫,缓震,保护,轻质,同时可以弯成各种从而适合和支持各种款式的运动鞋以及各种可供发展.

nike气垫扩大了nike的品牌,同时,也使的nike成为世界运动鞋市场的领导者霸主.

对世界运动鞋缓震历史以及运动消费品工业的巨大贡献.

突破性的运动鞋的诞生 1979年, “tailwind” 运动鞋首次露面, 向世界介绍nike气垫科技概念.这时候第一双跑步鞋,价值$50, 同时成为运动鞋工业的革命.

tailwind的问世向世界展示了nike的创新精神.通过不断的冒险尝试和领导整个产业让我们的顾客得到最好的表现.

1980 莫斯科奥运会steve ovett 和 sebastian coe. 一些nike的“第一” :第一快nike的金牌, 第一年成为全美运动鞋第一销量(超越阿迪达斯),同时我们第一欧洲总部在荷兰成立.

nike开始他的草根推广的同时开拓国际性的机会.

800米比赛

在美国的成长与发展扩大(1980 –1981)

国家足球队

继续我们在跑步与篮球的成功, nike 的分枝扩大到足球.

nike 进入足球市场提供最具专业的足球鞋,同时和职业球员一起推广和发展.

n b a

就象在跑步方面的草根推广一样- 为运动员服务 –在其他运动项目是一样的.

nike 占领篮球市场同时成为nba运动员第一大穿着运动鞋的品牌

在1982, nike为超过50%的nba运动员提供专业运动鞋.

主要的橄榄球队国家队明星 mike schmidt与nike签约, 因为 nike 不断的继续与发展科技进步的产品.

nike 在80年代中期成为橄榄球员穿着最多的运动鞋.

mike schmidt 也是在nike世界总部的校园里有一座以他名字命名的大楼.

新的世界记录的创造

1981年, alberto salazar 穿着 nike 运动鞋在美国曼哈顿创造了新的世界记录.

salazar 帮助我们的先锋发展科技运动服装的同时提高了nike在跑步市场的占有率

他后来到美国nike总部体育市场部任职同时也在其中有一幢以他的名字命名的大楼

奥运会

在这次奥运会上, carl lewis 获得4枚金牌同时and joan benoit获得地一块女子马拉松金牌.

58名nike支持的运动员获得65枚奖牌.

利润达到 $919.8 百万.

走上轨道(nike品牌的集合概念) (1985)集合概念的继续和发展john mcenroe 穿着着自己的独特世界的nike运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动,在世界上巨大的影响

back on track (collections reorganized the nike brand) (1985)1985年, 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹,他给nike带来的是运动的创新,推动了产品的开发,同时不断的关注整个的产品设计,发展,广告,和市场.这种集合概念在发展,鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化.它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始.

错误的方向

nike在面对reebok进入市场的反应策略 (1987)

reebok 当时进入市场,他为女性制造的一种软皮面的鞋使得他的女性生意大大增长.nike因此生产了运动休闲皮鞋.结果在实际的穿着当中,这款鞋偏离我们的运动路线太远了,同时对于与服装配搭有不够新潮.

引入休闲皮鞋. nike 是提供权威专业的,运动的产品?还是时尚产品的?

很少的关注- 离开运动

可视气垫 – 产品创新 (1987) 1987年,气垫王科技的运动鞋是最先可视的气垫缓震.可视气垫使的nike科技更加的容易理解, 同时加上运动鞋的出色表现,nike成功的确立了在运动鞋科技方面的领导地位.通过商业革命,气垫王进入市场.

运动类别的发展1987同时也是nike全能鞋诞生的标志. nike 新的综合训练鞋过大了创新的边缘,它足够的缓震使的既适合跑步,同时也非常的适合其他运动及有氧健美训练.消费者喜爱它,同时这个的发展也为1997年nike的生意带来了价值 超过$500 百万.

“just do it” (1988)

超出想象的巨大成功的市场活动.

他很快的成为普遍的有时个人化的.它是运动的语言,运动的声音.它带来梦想.它意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,和超出想象的.这就是nike.

它真的成为了美国历史的一部分

我们的使命是清楚明确的:

成为世界上最好的运动和体适能公司

不断创新革新的产品

不断关注细节

情感的联系

耐克世界校园开放 (1990)

nike世界校园在美国beaverton开放,其中有7幢大楼分别由我们的运动员的名字来命名.

校园的扩大 (1999)

nike校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足球场.

nike的巨大投资 (1994)nike欧洲中心是nike在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天

ehq (1999)

nike’s 欧洲中心, 设在欧洲荷兰.

nike在其他国家的发展和成长(1997)

两个客户服务中心在韩国汉城和日本东京.

nike 亚洲 推动利润从 $300 百万96参政年度到 97财政年度的$800 百万.

中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场

罗那尔多-----巴西球星

开始进入世界足球市场

1996 与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯.

nike 带来了世界历史上最轻质的足球鞋,同时将足球鞋工业上进行了革命,从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重速度和动力.

冲击气垫(1998)

1998 年nike第一位签约女足球运动员.m9是最轻质的,同时具有速度感,舒适感,及控球,球感.

冲击气垫缓震– 气垫可以抵抗外界加大的冲击压力,同时打破了传统足球鞋的非常不舒服的穿着感.

运动装备的革命

运动装备部门开创冰球系列,冰鞋,以及手表,眼镜等

女子生意

女子生意的成长和扩大主要是在对健身,体适能的支持.

创新转向生意

nike99年新品,presto诞生

就象脚上的t恤一样.它是一场革命,一种更轻质,更舒适,更休闲的跑步鞋. 尺寸为(xxs, xs, s, m, l, xl) 同时有很多绚丽的颜色.

shox

在nike经过16年走走停停的研发,nike完全的新的缓震技术诞生---nike shox. 使用了赛程赛车上的系统的材料,通过弹力缓震柱避震,为新一代的跑步者提供了新的跑步运动装备.

2000悉尼奥运会 –运动员的新品牌和创新的产品

nike设计的比赛服支持了奥运会中25个项目的超过2000多名运动员

奥运会为nike提供了一个展现自己,展现运动产品科技,展现运动精神和激情的平台.

marion jones 获得5块奖牌( 3 金, 2铜)

bowerman – 获胜

当你作为团队中的一员会获得大的多的成功比起个人来说

先进的 rd & d

生理运动实验室.

对于产品设计和创新的更高要求

2002世界杯 – 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚(运动)

nike 足球在世界上做了有史以来最大的推广,同时有了充满雄心的网站nikefootball.com

赞助8支球队

ronaldo进了11球

巴西队赢得世界杯冠军

只要平常普通的人在一起齐心协力工作,就可以创作非凡的,难以想象的结果

jeff johnson

nike第一位雇员

我们今天的使命

为世界上的每一位运动员带来运动的灵感和运动的创新

*如果你有身体,你就是运动者……