喜力啤酒 欧冠主题广告,喜力啤酒欧冠广告主题曲

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欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。

推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球最佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。

喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。

而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。

体育 赛事撬动啤酒市场

当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。

作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达1.64亿元，环比增长12.3%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。

对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。

而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。

抢占营销席位

实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。

日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。

对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。

张庆表示，国内啤酒企业在 体育 营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。

营销“战火”持续蔓延

产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。

欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至1.58元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为15.8元/组，即5.27元/听。

啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。

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欧洲冠军联赛（英语：UEFA Champions League），简称冠军杯、欧冠，是欧洲足联主办的年度足球比赛，代表欧洲俱乐部足球最高荣誉和水平，常被誉为全世界最高素质，最具影响力以及最高水平的俱乐部级赛事，亦是世界上奖金最高的足球赛事和体育赛事之一，估计每届赛事约有超过十亿电视观众透过人造卫星观看赛事。

首届赛事始于1955年至1956年度赛季，当时名为欧洲冠军俱乐部杯（European Champion Clubs' Cup），简称：冠军杯（European Cup）[1]，参赛球队只有欧洲足球协会所属成员国的本土联赛冠军。1990年代，欧洲足联对冠军杯连续进行了一系列改革。首先是1991至1992赛季开始采用分组循环与淘汰赛并用的赛事体制，不再是传统意义上的纯杯赛。次年，即1992-93赛季，赛事也因此改称现在使用的“欧洲冠军联赛”。1997-98赛季，首次按照欧洲足联积分排名允许较强联赛的第二名参赛，此后逐年放宽限度，直到目前英格兰、西班牙等顶级联赛的前四名均可参赛。

赛制

著名的“大耳朵”杯：欧洲冠军俱乐部杯赛事主要由三个阶段组成，包括资格赛、分组赛及淘汰赛。其中资格赛中获得的进球等成绩不会被作为最佳射手等奖项评选的一部分。

资格赛

资格赛一共分四轮，以主客淘汰制进行，设作客进球优惠。每一支参加资格赛的球队根据欧洲足联所制度的五年评分，按各队实力的高低会被安排于不同阶段的资格赛。第一轮参加球队的主要是实力最低的联赛冠军队伍（例如：法罗群岛、哈萨克、卢森堡）。在第二、三轮则加入级别次要的联赛冠军（例如：苏格兰、丹麦、瑞典），而第三、四轮则加入顶级联赛的前列球队，胜出的球队可以出线分组赛。

分组赛

分组赛共有32队参与。抽签形式共分8组，每组各有四队(同一个国家的球队不会被编在同一组)。比赛以双循环形式进行，每场胜方得三分、和局得一分、负方得零分，小组首、次名可以晋级八分之一决赛。第三名将会转战欧洲联盟杯(2010年以后为欧洲联赛)，如在小组中有两队或以上球队同分则顺次序根据以下准则定出胜方：

有关球队的对赛成绩较佳的一方；

有关球队的对赛中得失球较佳的一方；

有关球队的对赛中获得较多作客进球的一方；

小组总得失球较佳的一方；

小组总进球较佳的一方；

根据欧洲足联的“排名系数”。

淘汰赛

八分之一决赛、1/4决赛（四分之一决赛）及四强（半决赛）均以主客制两回合进行，设作客进球优惠。 八分之一决赛由抽签决定对碰的球队，但根据以下准则：

必须由小组首名对另一小组次名；

同一个国家的球队不会对碰，惟根据特别条款参赛的卫冕球队不受此限；

首回合先在小组次名球队主场进行。

产生出晋级1/4决赛的队伍后再抽出对碰的队伍，并同时决定由1/4决赛至决赛的晋级表，此次抽签没有任何小组名次、国家区别或者主客场限制。

决赛

决赛于中立球场进行，两队打和会进入加时，如果加时再和将以互射点球决定胜负。决赛胜利者为该赛季欧洲冠军联赛冠军，并可以参加同年的世界冠军俱乐部杯、欧洲超霸杯以及下赛季的欧洲冠军联赛。

参赛资格及其它规则

欧洲冠军联赛的参赛名额是按照欧洲足联所设定的一套计分制度排列出欧洲各联赛水平，以过去五年内各联赛俱乐部在各项国际或欧洲赛事上的表现加以指数计算，并据此分配名额。目前西甲、意甲、英超以及德甲和法甲这样的水平比较高的联赛，这些联赛的前两名可直接获得参加资格。西甲、意甲和英超三个联赛的第四名需要参加每赛季初举行的资格赛，而德甲和法甲的就只有第三名可以参加资格赛（截至2009年）。而其他级别较低的联赛则只有一个直接参赛的名额，甚至只有一个参加资格赛的名额，而有些新兴足球国家的冠军球队可能要靠在要求较低的欧洲联盟杯取得理想成绩以提升指数来取得分配参赛席位的资格。

利物浦于2005年第五度夺得冠军，可惜它们在英格兰超级联赛中排名第五位（联赛首四名才可以参加欧洲冠军杯）而不能达到参加来届赛事的参赛资格，因此它们原则上不能参加来届赛事，此事引起很大关注，曾经威尔士联赛冠军TNS全网络（全名Total Network Solution）一度提议以一场友谊赛与利物浦来换取参赛资格，结果遭威尔士足总及欧洲足联反对。最后国际足联裁定利物浦可以参加今届赛事，但需要由资格赛第一轮开始比赛，欧洲足联修改欧洲冠军杯规例若以后再有此类事情发生（在国内联赛未能获得欧洲冠军杯参赛资格），如卫冕冠军的国家获1-3个参赛名额，卫冕冠军可获额外参赛名额，如卫冕冠军的国家获4个参赛名额，卫冕冠军可获参赛名额，但排第四的球队需转战欧洲联盟杯，[2]。不过利物浦无法把握这次优惠，在八分之一决赛便被本菲卡以总局数3比0淘汰出局，卫冕失败。

2009-10年新赛制

2007年11月30日欧洲足联决定于2009/10年赛季引进新赛制，最大的改变是资格赛分为两部分，其中一个给予级别较低的联赛冠军角逐，另一个则给予级别较高联赛的非冠军球队角逐，另外，顶级联赛亦获得较多直接参加资格。

参赛球队阵容

按照欧洲足联规定，每支参赛球队必须在截止日前上报参加本赛季比赛的球员名单。这份名单分为两部分，第一部分A级球员总数不得超过25人，没有其它限制。第二部分B级球员不设总人数限制，但是必须未满22岁，且15岁以后在该球队注册效力已经超过两个赛季，其目的主要是鼓励各球队重视自身的青训系统。

在每个赛季的冬季转会窗关闭同时，各支已经获得淘汰赛资格的球队可以增报三名球员，如果增报造成A级球员总数超过25人则必须相应撤销已报名球员的参赛资格。这三名增报球员中，只有一人可以被允许代表其它球队参加过同一赛季的欧足联欧洲联赛，其他两人必须没有代表其它队伍参加过同赛季的任何欧洲俱乐部赛事。[3]

主题曲

欧洲足球协会规定，每个比赛日的比赛前3分钟，必须在现场播放《Champions League》的欧洲冠军杯主题曲。《冠军联赛》主题曲激昂、庄严且有气势，1992年由托尼·布里登根据亨德尔所创作的英国国王加冕颂歌《牧师扎多克》（Zadok the Priest）修改，创作出了《冠军联赛》这首歌曲。英语、法语、德语短句“The main event”、“These are the men”、“These are the champions”和“The champions”（“伟大的比赛、冠军”）在这首歌中不断重复。歌曲由英国皇家爱乐乐团演奏，圣马丁学院合唱团演唱。

UEFA Champions League Anthem[4]

作曲：英国作曲家托尼·布里登（Tony Britten）

时间：1992年

合唱：圣马汀学会合唱团（The Academy of St. Martin in the Fields Chorus）

演奏：皇家爱乐乐团（The Royal Philharmonic Orchestra）

原曲：《牧师扎多克》Zadok the Priest (From "Coronation Anthems")，圣咏风格

作曲：18世纪巴洛克时期作曲家亨德尔（英，德国出生，1685年-1759年）

时间：1727年

赞助商

欧洲冠军杯的标志在赛前展示像世界杯那样，欧洲冠军联赛也会被一些大公司所赞助，亦和部份赛事如英超、南美解放者杯、意甲等有联系。当欧洲冠军杯于1992年成立时，设定最高每届可有8个赞助商，会在发场的广告牌中登示，亦会在赛前赛后的访问有赞助。亦黁和电视直播商合作，确保赞助商能得到最多的广告登出煤体。 [5]

以下公司赞助过欧洲足联赛会：

福特汽车(美国）

喜力啤酒 (荷兰 - 注：不包括禁酒精的法国)

万事达(美国）

索尼（日本）

PlayStation系列为索尼旗下，亦是赞助者之一

Vodafone沃达丰（荷兰）

意大利联合信贷银行 (UniCrdeit) （意大利）

阿迪达斯（德国）赞助欧洲足联使用的足球，每场欧洲冠军杯赛事的足球均由阿迪达斯提供，在欧洲联赛足球联赛亦然，而在欧洲联盟杯则不是。

KONAMI公司的足球游戏PES2009以及PES2010成为欧洲足球冠军联赛官方指定游戏，玩家可以操纵某支心仪球队进行欧冠联赛及友谊比赛。游戏真实还原了赛场、球员、球迷等诸多因素，使玩家有身临激动人心的欧冠赛场的感觉。

欧冠喜力啤酒广告费是多少？

最喜欢赞助欧冠的喜力啤酒的广告，几个哥们伴随着欧冠激动人心的音乐排着队冒充明星开场，很有喜感。

最不喜欢是国内某保健品的广告，动画里俩老头老太太在那狂扭，边扭边高唱国人皆知的：今年过节不XX，XX只收nbj，真是没有最弱智只有更弱智。

什么商业机密啊!都扯蛋。欧足联是在很多家里面选择一家广告。欧足联还要对广告的审查，和产品企业审查。然后在投票决定，其次是广告费的排名。也就是说，想在欧冠广告，审查力度不比奥运委员会审查要查.他们要看关于这个企业的发展和未来导向。于经济健康度和产品的知名度，企业的信誉各方面.不过，60%在于这个企业的广告费的大小。