马拉松市场分析怎么写,马拉松市场分析

1.当前中国马拉松一片繁荣，中国马拉松为何如此强大？

2.国家颁布《马拉松运动产业发展规划》，主要内容有哪些？

3.马拉松的黑色生意

4.马拉松的举办，对当地的经济会都有哪些作用？

马拉松近些年也的确随着增长的跑步人口越来越多而出现了“井喷式”的爆发，同时也为马拉松产业打开了前所未有的市场前景，于是各大城市开始相互举办马拉松赛事，随着赛事不断地递增，“专业化”和“精细化”也显得越来越微不足道，可是报名费却一年比一年高，而太多的跑者好像重来不在乎报名费的费用，一味地去报名参加，可怕是有些赛事还“一票难求”，出现多人抢一票的现象，难道马拉松就真的这么值得跑吗？有时候，的确参加一场马拉松可以激发我们的斗志，感受一下万人运动的激情，但是盲目无休止地去报名参赛，甚至挤破头皮的去争夺一张入门券，我觉得真的没必要！毕竟跑步的最终目的是强身健体，而不是马拉松！像我身边有个跑友完全就是一个“马拉松迷”，只要有时间就去报名参赛，疯狂报名期时曾出现过“一周跑一马”的现状。我想他这么迷恋追求的背后一定是忘了跑步初衷，毕竟马拉松可不是短短的几公里，而是42.195公里，短期内长时间的参赛只会为年老埋下健康的隐患。

当前中国马拉松一片繁荣，中国马拉松为何如此强大？

在马拉松比赛中，以下一些产品可能会比较好卖：

* 跑鞋：一双好的跑鞋是跑马拉松的基础，对保护身体、减少跑步运动伤害、提高成绩等有很大帮助。在选择跑鞋时，应选择适合自己脚型和跑步风格的鞋子，例如GT1000 10中底FLYTEFOAM，后跟GEL缓震胶，有GUIDANCE科技支持的鞋子。

* 运动内衣：对于女性跑者来说，一件合适的运动内衣是必不可少的。运动内衣可以提供额外的支撑和保护，同时避免在跑步过程中产生不适感。

* 运动手表：运动手表可以帮助跑者跟踪自己的运动数据和健康指标，例如心率、步数、距离等。这对于跑者来说是非常有用的。

* 能量棒或运动饮料：在马拉松比赛中，能量和水分是非常重要的。选择一款适合自己的能量棒或运动饮料，可以帮助跑者保持良好的状态和成绩。

* 其他相关产品：如护具、凡士林、创可贴等，都是跑马拉松时可能需要的辅助产品。

总的来说，在马拉松比赛中，销售与跑步相关的产品可能会更受欢迎。当然，这也需要跑者根据自己的需求来选择适合自己的产品。

国家颁布《马拉松运动产业发展规划》，主要内容有哪些？

马拉松最开始本来是在外国比较流行的，但是在中国近些年来马拉松也是呈现出了一片繁荣的状况，有许多马拉松的赛事都是在中国的各大城市区进行着，不管是参赛人数还是媒体的关注以及民众的参赛程度都是非常不错的。可以说马拉松在中国的普及速度是非常快的，而马拉松赛事之所以能够发展的如此快，能够获得广大网友的参加和关注，跟背后的一些经济和政治是有着一定的原因的。

马拉松之所以会出现繁荣的景象肯定跟各大城市开始举办马拉松比赛有一定的关系，相关城市在举办马拉松方面数量比较频繁，规模也很大，吸引到了很多人的参与，而且在举办马拉松的时候会带动相关的产业发展，比如说对于这座城市的旅游文化以及餐饮和旅馆方面都有促进的作用。另外，各大城市在举办马拉松比赛的时候各项的设施和服务还是比较到位的，也受到了一些参赛人员的欢迎，所以有越来越多的城市开始举办马拉松比赛，马拉松比赛也越来越繁荣。

马拉松是一种跑步运动，对于提高人体素质以及健康程度有好处，所以有很多的年轻人非常喜欢参加马拉松比赛。另外，马拉松比赛的过程中可以接触到很多新鲜的人和事，所以也是有很多人比较喜欢参加马拉松。另外，随着时代的发展，大家的生活水平得到了提高，所以比较喜欢接触一些赛事，同时也可以了解到马拉松比赛的一些其他的事情，因为民众的参与度比较高，认可度也很高，所以才会越来越繁荣。

中国的马拉松比赛还呈现着不断上升的趋势，跟不少群众的好奇心和热情有一定的关系，因为它也处在一个刚刚发展的时期，大部分人对于马拉松赛事还不太了解，所以有一定的好奇心，伴随着这种好奇心就会参与到这种赛事中。

马拉松的黑色生意

12日，国家体育总局、国家发改委等11部委印发了《马拉松运动产业发展规划》《自行车运动产业发展规划》。《马拉松运产业发展规划》的主要内容是关于产业供需、产品创新、赛事机制等方面的内容。

水涛表示，经过一段时间的“无序野蛮”的发展，马拉松产业形态逐渐完备，覆盖面、社会参与度、市场认可度均得到不断提升，但供给总量仍不足，管理体制不够完善、运行机制不够顺畅，市场潜力未充分释放，产品创新不足、赛事同质化和运营能力参差不齐的问题较为突出。

《规划》是未来三年内马拉松产业发展的纲领性指南，包括发展路径，增量设计，产业方面预测性的数据和发展目标，对未来三年的发展起到规范和指导作用。

《规划》联合多个部委发布，便于调动更多力量推动马拉松发展，促进马拉松运动产业走长远的健康之路。在赛事组织、选手服务、安全保障、环境保护、信息发布、赛事补给等方面形成较为完备的标准规范；在赛事评价、跑团认证、跑者积分等方面都建立较为完善的体系，同时融合地域文化特色，赛事表现形式更加丰富多元，品牌个性特征将愈发鲜明。

预计到2020年，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

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马拉松的举办，对当地的经济会都有哪些作用？

2014年，仅在中国田协注册可查的路跑赛事数量就达到50场，其中包括26场马拉松，10场半程马拉松、2场超级马拉松以及12场十公里与趣味赛(数据截止至中国田协2014年10月份发布)。从历史最长久的北京马拉松、人数最多的厦门马拉松，再到服务最完善的上海马拉松，以及种种崛起的二线城市比赛，马拉松在中国遍地开花，成了高端、时尚、流行的代名词。甚至有人将马拉松爱好者戏称为“任性的黑恶势力”，这种病毒般的跑步热，正以一种非理性传销态势席卷整个中国社会。

陶绍明，前中国国家队长跑教练、如今的中国头号马拉松经纪人——在中国当下的马拉松热潮中，把它做成了一笔成功的黑色生意。依靠旗下“圈养”的80名非洲运动员，他垄断了不少马拉松赛事的前三名，甚至可以操控北京马拉松这样王牌赛事的赛会纪录改写与否，当然，随之而来的还有背后的奖金链……

马拉松这项源自于古希腊，最古的老运动，在其顶端的生态系统中，职业化程度之高，游戏规则之完善，是那些“门外汉”一般的中国普通跑者们绝对无法想象的。神圣的42公里又195米，也不过是一门生意而已……

黑色生意，揭秘马拉松顶端生态链

与美国相比，如今看来热火朝天的中国路跑产业只能算是刚刚起步。

据不完全统计，中国目前全年路跑赛事总量尚不足百场(涵盖注册和非注册)。但在美国，仅仅是在国际田联和美国田径协会报备的马拉松正式比赛，一年就高达900多场，如果加上那些半程或10公里等其他距离的跑步赛事，一年将近两万场。平均每天都有2场以上的马拉松正式比赛在美国国内同时开跑，还有50多场其他大大小小的业余比赛也在同时进行。

“上个世纪90年代末，中国队受邀去美国参加跑步比赛。我们从旧金山开始一路向东直到丹佛，每个周末都有一场10公里正式比赛，机票食宿都由赛会负责，不仅给出场费，比好了还有奖金——这对当时刚刚走出国门参加商业比赛的我们来说很不可思议。”前中国国家队长跑教练、如今的中国头号马拉松经纪人陶绍明说，“那时，国内工资顶多一千来块的样子;但在美国，奖金就是一沓钞票，这种刺激是惊人的。而那时，非洲的跑步高手已经开始学会怎么从中赚钱了。”陶绍明，前中国国家队长跑教练、如今的中国头号马拉松经纪人。

职业高手瞄准拥有高额奖金的顶级马拉松赛事，而次级选手就在每个周末转战美国各地抢夺各种10公里联赛的奖金。一场10公里商业赛，冠军奖金可达上万美甚至数万美元 ，一个万米高手跑上几场就十几万到手。而在当时的美国，这样的10公里联盟并非少数，喂饱职业选手确实有着肥沃的土壤。

事实上，在欧美国家，马拉松及路跑赛事的商业吸引力甚至超过了奥运会和世锦赛，其杠杆正是可观的奖金数目和种类繁多的奖励办法。陶绍明说：“正常情况下，一个高水平运动员一年最合适的全马次数是两到三场，最多不能超过四场，不然很难保证成绩，跑再多也是在后面扫扫马路，没有任何意义。”

经纪人们根据运动员的情况与各大商业马拉松进行谈判。“商业马拉松除了用高额的冠军奖金来吸引顶尖高手，可观的出场费也是刺激手段之一。”陶绍明介绍说，出场费跟完赛成绩挂钩，如果成绩达不到合同标准，会按比例打折。这就需要选手对自己的竞技状态进行调整和规划，经纪人则帮助运动员向赛事组委会争取最低的“达标”成绩，以保证他们能赚取比例更高的出场费。

与中国运动员以奥运会、世锦赛、亚运会等为目标赛事不同，职业马拉松选手会在全年比赛中进行权衡，挑选一到两场性价比最高的赛事作为目标，整年的训练和比赛计划都将围绕这一两场比赛来进行。这些比赛往往奖金丰厚、曝光度极高，完全不亚于奥运会或世锦赛，且问鼎夺取奖金的几率比四年一次的奥运会、两年一届的世锦赛大得多。有些运动员整个职业生涯都无缘奥运会，但完全不耽误他在马拉松的世界里养肥自己甚至全家。

当然，由于商业赛事多如牛毛，一些短距离的路跑比赛可以作为他们的奖金补充来源，此外，还能靠充当“兔子”(领跑者)和各种各样商业赞助合同赢取补贴。

一个优秀的职业跑步运动员，全年的收入可以达到20万美金，而最顶尖的运动员年收入甚至可以达到100万美金以上，只不过这样的塔尖选手全世界不超过五六个人。

全世界的马拉松奖金都被非洲黑人领走了，奥运会和世锦赛也基本是他们的舞台。中国长跑远离奥运舞台已有些年头了，面对蓬勃发展的马拉松热潮，有人不免要问：中国马拉松选手何时登上奥运领奖台?

放到职业跑马圈里，以上完全是一个伪命题，在专业人士眼中，黄种人乃至白种人跑职业马拉松，只能是捡非洲黑人运动员剩下的。

“从马拉松项目的特点来看，他们(非洲选手)的身体条件比其他人种要好太多!”在陶绍明看来，非洲黑人的体脂比例、大腿小腿的长度比，血液中血红蛋白的含量以及线粒体的数量和性能都比其他人种要优越，“血红蛋白的含量，中国男性为12-15g/L，而非洲黑人都在18左右，其血液的携氧能力高出我们许多。”

十年前，一些白人选手，如著名的妈妈级名将拉德克里夫等还能与黑人选手叫叫板，如今随着非洲“资源”的大量开发，长跑领域几乎已没有其他人种的生存机会。

马拉松名将拉德克里夫。

在马拉松经纪领域里，陶绍明虽是国内先驱，但在世界舞台他仍是个后来者。在国际田联注册的经纪人中，几个精英分子几乎垄断了整个马拉松顶端生态链，意大利医生罗萨就是其中一个。

上世纪八十年代初，罗萨来到肯尼亚以“圈养”的方式收纳了一批极具长跑天赋的黑人，到欧洲为其聘请专业教练，加上自己所具备的人体生物知识，罗萨把他们打造成了一群在全世界抢夺马拉松奖金的机器。

“那时我们去肯尼亚看他们训练，对我们的理念是颠覆性的。”陶绍明这样说。这个基于生化医学理论的训练体系，细化到将每一分钟运动员的心率、乳酸指标都能计算出来并进行精确控制。除此之外，他们训练的环境至少在海拔1800米以上的高原，一般生活在平地上的人，到海拔2400米时连走路都会呼吸困难，但他们一堂训练课可以从海拔1800米一直跑到2700米。这一系列训练理念和手段颠覆了当时中国体育人所崇尚的“三从一大”的观念，科学计划、高原训练也从那之后被引进到中国。全世界的马拉松奖金都被黑人领走了，在中国也不例外，有不少黑人运动员常年辗转中国各地参赛，依靠中国近年来井喷的马拉松热潮赚得盆满钵满。

在肯尼亚，跑步成为一条快速脱贫致富的道路。就像中国的打工潮一样，第一批靠跑步致富的选手带上自己的兄弟家人、表里表亲，统统进入到这些由欧洲经纪人打造的训练基地，这些身藏可怕跑步基因的“原材料”，一个接一个被送上马拉松职业选手的流水生产线，源源不断地向全世界商业马拉松赛事输出人才，一条创造巨大经济价值的生产链条由此产生。

“现在，罗萨已经是肯尼亚的大人物，是肯尼亚总统的座上宾。”而类似的经纪人不仅仅只有罗萨一个，他们在埃塞俄比亚、尼日利亚等其他非洲国家有着相类似的“生产线”。

在众多的马拉松冠军生产线里，陶绍明在肯尼亚的“TAO”训练营也是其中之一，他的存在也向国人揭秘了国际经纪人在职业马拉松领域中举足轻重的作用。

“2013年北京马拉松，前三名选手的完赛成绩全部突破由日本人儿玉泰介保持了27年的北马赛会纪录(1986年创造的2小时7分35秒)。”陶绍明说，这不是一个偶然发生的传奇故事，而是一起由组委会和经纪人“密谋”策划的新闻事件。2014年的北京马拉松因为严重的雾霾成为一个社会话题。

作为中国历史最悠久的马拉松赛事，同时也是全球国际田联八大锦标赛之一，北京马拉松赛的地位毋庸置疑，但随着中国各地马拉松的崛起，尤以同为金标赛事的厦门马拉松为例，大到大牌选手的邀请，小到赛事组织和服务水平，各方面都形成了竞争。2013年，为了突破尘封了27年的北马纪录，北马组委会有关人员在赛季初即向陶绍明寻求解决办法，作为中国唯一在国家队视野里的教练及经纪人，陶绍明当仁不让地接下了这个任务。

“实际上，高水平教练甚至经纪人对自己运动员的成绩是可以做到精确预测的。”陶绍明很清楚，在整个马拉松精英圈里有哪些人具备破纪录的水平，他早早地找到了这些选手的经纪人表明了合作的意向，“我和他们接触，让他们把运动员带来北马，把破北马纪录作为共同的目标去安排各自运动员的训练计划。”

谁也不是傻子，破纪录是一项向人体极限的挑战，提高速度必须掌握好体能分配，加速的同时也要冒着体能不支的风险。为此陶绍明做出了牺牲自己运动员的决定，在最后阶段他指挥自己的选手带头拉速度，带领着第一集团和北马纪录线竞速——最终，是当年的北马前三名(沃尔德格贝里尔2小时7分16秒，基普耶戈2小时7分19秒，基普库加特2小时7分20秒)的成绩都突破了之前的赛会纪录，组委会以及所有参与事件的国际经纪人都得到了各自最满意的结果。

然而，尽管陶绍明的运动员最终无缘前三，但牺牲了一小部分利益，却为他赢得了圈内人士的极好评价，也为他在中国马拉松赛事圈内迈出了扎实的一步。这种多赢的模式在全世界的马拉松赛事中极为普遍，在商业化、市场化环境下，合作互利维持着职业马拉松生态系统的平衡，而经纪人则处于这条生物链顶端。

与中国的体育制度不同，大多数跑步运动员不属于协会与教练员管辖，真正管理运动员的是经纪人。经纪人是职业赛事的选手供应商，而运动员也依靠经纪人来安排比赛，经纪人是串联起职业比赛的关键链条，因此在职业体育圈内，没有经纪人的运动员很难生存。两届广州马拉松亚军切里莫就是陶绍明旗下的运动员。

以拿到两届广州马拉松亚军的切里莫(2012年和2013年)为例，他是陶绍明旗下的签约运动员，有一段时间不服从管理，陶绍明将其放回肯尼亚国内，不与其联系、不安排比赛，整整半年时间没有一家赛事公司邀请切里莫出外参赛，他没有一分钱收入，后来不得不低头再度找到陶绍明。

“当时我也很大方，他提出要带着他的表弟入行，他表弟实力其实很差，但我为了对与他继续合作表示欢迎，用自己的资源为他表弟争取到了几场比赛做‘兔子’的资格，他的表弟也因此赚了不少钱。”切里莫也最终服从了陶绍明的训练和管理。

现在，陶绍明旗下有大约80名非洲黑人运动员，这在职业马拉松圈子里只是很小一部分。不少经纪大腕在欧洲都有自己的训练基地，圈养着几百名非洲长跑运动员，以肯尼亚和埃塞俄比亚人居多，但肯尼亚势力更强，以单兵作战为主。在经济落后、以农耕为主的肯尼亚，一个长跑运动员可以养活一家人。在刚刚结束的广州马拉松中获得女子组冠军的艾格尼丝·杰鲁图·巴索希奥(2小时31分16秒)便来自肯尼亚，尽管没有跑进规定的达标成绩，无法获得高达4万美金的全额奖，但2万8千美金的冠军奖金也是一笔不小的数目。

中国目前的马拉松正式比赛，冠亚季奖金一般是4万、2万、1万美元，男女同酬。但冠军的4万美元是有成绩要求的，达不到一定的成绩要求(如男子可能要求进入2小时10分以内)，是要打折扣的，比如广州马拉松，巴索希奥没达到要求就只有7折了。

巴索希奥明确表示，自己将拿这笔钱回老家买房子买地买牛买粮食种子，多余的则留给家人用以补贴家用——不难看出，在肯尼亚，长跑人才蜂拥而出也是有其特殊背景的。

而埃塞俄比亚则与中国的情况有些相像，有协会管理，有国家队组织，因此在奥运赛场上，有国家力量的埃塞俄比亚队更为强势，也更容易造就格布雷西拉希耶和贝克勒那样的民族英雄。加上经济条件相对优越，真正的全职选手反而并不多见。

广州马拉松男子组亚军选手丹尼尔·阿贝拉·维达约在埃塞俄比亚国内就是一名IT工程师，他的大哥盖拉亨·阿贝拉是悉尼奥运会男子马拉松的冠军(两小时10分11秒)，维达约是在哥哥的带领下才开始的马拉松道路，因此跑步只是他的爱好。

而被誉为中长跑之王的埃塞俄比亚名将贝克勒，也是因为崇拜偶像格布雷西拉希耶才走上长跑之路，如今他已在埃塞俄比亚国内创建了属于自己的顶级连锁酒店王国，成了一名成功的商人。

马家军以及邢慧娜、孙英杰之后，中国的马拉松已经再难形成集团优势，在奥运会和世锦赛舞台上也完全失去了竞争能力，能在世锦赛上报得上名的顶多只有5个人，实力也仅仅达到前30名水平，发展职业化道路已经到了合适时机。

事实上，中国并不缺少人才，在许多职业经纪人眼中，阻碍中国职业马拉松发展的不是天赋和人种，更多的在于难以打破的全运会制度。

中国女子中长跑队在今年初聘请了69岁的长跑名教头意大利人卡洛瓦，而这个意大利老头不止一次质疑过国内锦标赛为全运会积分的制度，在他看来，这些锦标赛打乱了他为运动员制定的全年训练计划，“该放的比赛非要要求成绩，到了要抓成绩的时候却跑不出来。”这成了制约卡洛瓦教练掌握控制运动员训练的最大障碍。

同时也因为积分任务，很多运动员无力再去参加更多国际比赛，不仅失去了与高水平运动员同场竞技和交流的机会，而运动员个人也无法从国外商业赛事中获得额外的奖金和出场费。仅仅依靠地方队工资、国家队补贴和成绩奖金，对于以长跑为职业的运动员来说是不够的，至少与外国职业选手相比落差巨大，也不可能成为运动员永不衰竭的动力。

如果能够摆脱全运会积分的制约，向职业化道路发展，在商业赛事中摸爬滚打，中国中长跑队伍里也许也能走出个把“李娜”式的运动员，在非洲黑人垄断的马拉松世界里，在职业马拉松顶端的生态系统里争取一席之地。

马拉松的举办，对当地的经济会都有这几个方面的作用。

第一个方面的作用，马拉松比赛是高参与度、低门槛、高传播度的活动。在我国出现这么高频次的马拉松比赛，也是对各个省、自治区、各城市的宣传，对当地的旅游、城市基础建设、文化建设等方面都是在大力推进的，但是也反应出组织方的不专业、活动运营的不完善，目的不纯粹，出现各种业余的错误。

第二个方面的作用，一个城市可以举办马拉松，说明有长跑人群基础，再有是宣传城市，当然，也能使更多的人运动起来。至于赚钱，其实没多少吧，对于一个城市来说，几百万报名费，加上赞助费，扣掉成本，剩不了多少。

第三个方面的作用，现如今最省最快无非就是大众化长跑活动，为了城市的国际知名度，各地不遗余力的举办这类活动。但随着组织能力，国际知名度，以及专业化的提高，相信不就会优胜劣汰，一些地方的马拉松应该会慢慢消失。

第四个方面的作用，马拉松赛既是体育盛事又是一种经营城市、宣传城市的好办法。近年来已经是城市名片宣传的火热活动。一场规模够大的马拉松赛就是GDP的增长点，拉动各类消费。

第五个方面的作用，马拉松的火热在一定程度上反映了国人其他方面运动兴趣的缺乏，准确的说，马拉松属于成本不是很高的运动项目，这在一定程度上也反映了大家在体育运动上面的时间，精力，金钱的投入还不是很多。

第六个方面的作用，比赛肯定有赞助商，马拉松比赛知名度一般比较高，影响广，报名门槛根据赛事来，所以适应各种能力的选手，而且能吸引很多国际选手，所以有比较高的市场价值。赞助商愿意掏钱，比赛才能办下去。